在面對(duì)黑(hēi)色的(de) 8 月(yuè)，蘋果爸(bà)爸(bà)鬧脾氣後，各種應用(yòng)的(de)下(xià)架、清詞、清榜以及調整評論權重的(de)一陣鬧騰，可(kě)是把做(zuò)ASO優化(huà)的(de)小夥伴和(hé)開發小哥(gē)哥(gē)們，搞得(de)雞飛(fēi)狗跳不得(de)安甯。在面對(duì)慢(màn)慢(màn)把自己的(de)主場(chǎng)進行的(de)打掃幹淨的(de)蘋果爸(bà)爸(bà)，剛上架的(de)app産品要怎樣才能做(zuò)好ASO優化(huà)呢(ne)？曆經千辛萬苦開發，準備上架的(de)app怎樣避免夭折呢(ne)？那麽，我們需要了(le)解ASO優化(huà)的(de)幾個(gè)方面：搜索優化(huà)：主要包括應用(yòng)名稱、關鍵詞、開發商名稱-展現優化(huà)，以及排序優化(huà)等；榜單優化(huà)：以合作沖量（買賣的(de)行爲）、限免獲量（付費和(hé)免費相互轉化(huà)）、積分(fēn)牆沖量等爲主；轉化(huà)率優化(huà)：其中包括：應用(yòng)的(de)圖标、截圖、開發商名稱描述、評價等優化(huà)。本次我們先大(dà)概的(de)整理(lǐ)下(xià)優化(huà)布局的(de)思路（個(gè)人(rén)認爲也(yě)是産品品牌的(de)一種成長(cháng)），粗略的(de)我們先分(fēn)爲三個(gè)階段：

1. 什(shén)麽是搜索優化(huà)？定義：用(yòng)戶通(tōng)過App Store的(de)搜索引擎搜索指定的(de)關鍵詞，找到并下(xià)載App的(de)行爲即是“搜索下(xià)載”。而在這(zhè)過程裏面，開發者們利用(yòng)App Store的(de)檢索和(hé)排名規則等，提高(gāo)App的(de)曝光(guāng)度、下(xià)載轉化(huà)率等一連串的(de)行爲。

搜索優化(huà)的(de)目的(de)無非兩個(gè)：提高(gāo)應用(yòng)的(de)曝光(guāng)度和(hé)提高(gāo)下(xià)載轉化(huà)率。

通(tōng)常情況下(xià)，“曝光(guāng)”指的(de)就是産品的(de)關鍵詞排名靠不靠前，關鍵詞排名在Top3 位置能獲取較大(dà)的(de)流量。而這(zhè)些流動的(de)量是否能轉化(huà)需要的(de)通(tōng)過優化(huà)标題、icon、截圖信息等視覺上直接影(yǐng)響用(yòng)戶主觀判斷的(de)展示信息來(lái)提升。（所以請善待UI設計師，有空多(duō)帶他(tā)吃(chī)香喝辣。）

搜索優化(huà)的(de)重要性，到底有多(duō)重要？65%以上的(de)用(yòng)戶通(tōng)過“搜索”來(lái)獲取App信息（用(yòng)戶自主意思的(de)增強，搜索地位提升）；排名靠前的(de)位置（大(dà)概Top5 之前）能瓜分(fēn)最大(dà)70%的(de)流量，具備高(gāo)轉化(huà)率；搜索優化(huà)的(de)曝光(guāng)機會更多(duō)（榜單成本高(gāo)，做(zuò)好搜索是中小開發團隊的(de)最愛(ài)）。最近，上了(le)熱(rè)搜的(de)并成爲圈内大(dà)家都在討(tǎo)論的(de)爆款産品——子彈短信app（當然它并不小）。

2. 如何抓重點做(zuò)好關鍵詞優化(huà)，我們需要知道的(de)“權重”“權重”包括以下(xià)的(de)内容，我們日常關注以關鍵詞位置的(de)權重爲主，其他(tā)爲輔：App權重：新上線 > 近期更新 > 普通(tōng)App > 被降權 > 被屏幕；關鍵詞位置權重：标題 > 關鍵字 > 分(fēn)類、開發商、内購(gòu)；用(yòng)戶權重：付費用(yòng)戶 > 普通(tōng)用(yòng)戶 > 虛假用(yòng)戶；時(shí)間權重：近期下(xià)載量 > 曆史下(xià)載量。3. 快(kuài)速的(de)了(le)解産品初入ASO，如何布局優化(huà)三部曲實際上，關鍵詞排名優化(huà)的(de)方式非常多(duō)，我們在優化(huà)的(de)過程中，需要密切的(de)結合App的(de)特征、上線時(shí)期以及叠代等因素的(de)不同，制定相符的(de)策略。

常規且有效的(de)優化(huà)方式，往往是緊貼著(zhe)App不同階段的(de)發展所制定：

（1）ASO優化(huà)初期

初期的(de)時(shí)候，多(duō)數App的(de)自然量都較少，可(kě)以在關鍵詞覆蓋數量上進行優化(huà)操作，重點挖掘長(cháng)尾詞，盡最大(dà)可(kě)能的(de)去蹭量，從而達到提高(gāo)App排名的(de)目的(de)；如果App在初期也(yě)具備不錯的(de)流量，可(kě)以重點在覆蓋優化(huà)的(de)基礎上，重點關注行業詞、競品詞等。

這(zhè)裏跟SEO優化(huà)有點相識，舉個(gè)例子：以出行旅遊類的(de)App爲例子，在自然增量較少的(de)階段，很難在“旅遊”“旅行”等行業大(dà)詞與成熟的(de)平台——攜程、途牛等進行競争。

因此在優化(huà)的(de)初期，可(kě)将App的(de)重點轉向挖掘長(cháng)尾詞上。

（2）ASO優化(huà)中期

根據前期ASO優化(huà)後的(de)數據，挑選出帶量的(de)詞（熱(rè)度在 4605 以上），并進行重點維護。該階段也(yě)需要重點關注行業詞、競品詞等，繼續通(tōng)過多(duō)輪的(de)覆蓋優化(huà)，進一步擴充有效關鍵詞詞庫的(de)數量。

（3）ASO優化(huà)成熟期

“成熟”顧名思義也(yě)就是基本條件都已經搭建完成，即是重點優化(huà)的(de)關鍵詞排名、帶量效果等已經比較穩定的(de)階段。可(kě)以在本基礎上，進一步提高(gāo)有效關鍵詞排名（必不可(kě)少的(de)推廣買量），同時(shí)增加對(duì)競品詞、熱(rè)門詞的(de)關注，嘗試從現有的(de)核心詞，競品詞，熱(rè)門詞，或用(yòng)戶群等方面進行拓展優化(huà)。最後ASO優化(huà)也(yě)是品牌的(de)一種建立，App的(de)品牌詞具備不可(kě)小觑的(de)流量。所以在優化(huà)的(de)始末，都需要維護好品牌詞的(de)位置，如：發現侵權行爲，應及時(shí)采取向應用(yòng)市場(chǎng)投訴等措施。