在國内，一提到社交軟件，很多(duō)人(rén)的(de)第一反應肯定就是微信，微信是很多(duō)人(rén)社交中不可(kě)或缺的(de)一環。近日，騰訊公布了(le)二季度财報，微信及WeChat的(de)合并月(yuè)活躍賬戶數達12.991億，而2021年全球智能手機用(yòng)戶數量突破40億大(dà)關，微信的(de)用(yòng)戶量占比約32%，基本上3個(gè)手機用(yòng)戶中就有1個(gè)微信用(yòng)戶。

除了(le)通(tōng)訊功能外，微信還(hái)有諸多(duō)功能，包括公衆号、視頻(pín)号、朋友圈等。在這(zhè)個(gè)快(kuài)節奏時(shí)代，很多(duō)人(rén)都很難靜下(xià)心來(lái)汲取知識，而公衆号的(de)出現，讓很多(duō)人(rén)能夠精準地查看自己感興趣的(de)信息。8月(yuè)17日，微信公衆号平台迎來(lái)了(le)十周年生日，公衆号的(de)上線，讓微信的(de)聊天、公衆号、朋友圈三大(dà)功能形成了(le)一個(gè)信息傳播的(de)閉環。接下(xià)來(lái)，手機中國爲大(dà)家回顧公衆号的(de)發展曆程，剖析公衆号的(de)出現如何改變我們的(de)生活。

過往

2012年8月(yuè)，微信正式推出微信公衆号，吸引了(le)很多(duō)企業商家的(de)關注，此時(shí)微信僅成立一年有餘。往後一年的(de)時(shí)間裏，微信公衆号基本完成了(le)基礎框架和(hé)環境的(de)搭建，很多(duō)企業紛紛入駐這(zhè)片藍海市場(chǎng)，公衆号的(de)内容逐漸充實。

2013年8月(yuè)，微信公衆平台将公衆号分(fēn)爲了(le)服務号和(hé)訂閱号，不同運營主體的(de)權限各不相同，運營主體是組織（比如企業、媒體、公益組織）的(de)，可(kě)以申請服務号，運營主體是組織和(hé)個(gè)人(rén)的(de)可(kě)以申請訂閱号，但個(gè)人(rén)不能申請服務号。

2013-2014年是公衆号飛(fēi)速發展的(de)1年，很多(duō)商家都發現了(le)商機，朋友圈大(dà)量出現“關注有禮”“集贊送禮”等現象，造成了(le)不好的(de)影(yǐng)響，于是騰訊發布了(le)集贊禁令，發現四次集贊行爲将永久封号。2015年4月(yuè)，微信公衆号開放了(le)自動回複、自定義菜單功能，進一步增強了(le)自主性，提升了(le)公衆号與用(yòng)戶的(de)互動性，也(yě)保證了(le)用(yòng)戶留存和(hé)轉化(huà)。

2016年，很多(duō)商家都發現了(le)閱讀量的(de)重要性，别有用(yòng)心的(de)人(rén)使用(yòng)閱讀刷量工具，在騰訊的(de)監控下(xià)，許多(duō)10W+公衆号的(de)文章(zhāng)原形畢露，真實閱讀量僅有幾十，很多(duō)公衆号遭到封禁。2017年，iOS版微信公衆平台關閉贊賞功能，安卓等其他(tā)版本微信贊賞功能不受影(yǐng)響。2018年，微信公衆平台新增修改文章(zhāng)錯别字功能，運營者可(kě)對(duì)已群發文章(zhāng)進行小範圍修改，每篇文章(zhāng)允許被修改一次，修改範圍僅限正文内五個(gè)字，這(zhè)一功能一定程度上提升了(le)用(yòng)戶的(de)閱讀體驗。

2018年6月(yuè)6日，微信宣布公衆号贊賞功能升級爲“喜歡作者”，讀者可(kě)以直接向原創文章(zhāng)作者進行贊賞，iOS系統也(yě)支持升級後的(de)贊賞功能。通(tōng)過“贊賞賬戶”小程序，作者可(kě)以管理(lǐ)自己的(de)贊賞賬戶，贊賞會在7天内到達用(yòng)戶個(gè)人(rén)的(de)微信零錢賬戶，這(zhè)一功能增加了(le)作者的(de)收入，也(yě)提升了(le)創作積極性。

同年6月(yuè)20日，訂閱号正式改版上線，6月(yuè)27日上線開放轉載功能，文章(zhāng)可(kě)以直接被轉載，轉載文章(zhāng)也(yě)可(kě)以贊賞作者。11月(yuè)16日，微信公衆平台對(duì)公衆号的(de)注冊做(zuò)出調整，個(gè)人(rén)主體注冊公衆号數量上限由2個(gè)調整爲1個(gè)，企業類主體注冊公衆号數量上限由5個(gè)調整爲2個(gè)。

2021年，公衆号上線公共圖片庫、文章(zhāng)内插入公衆号名片、綁定視頻(pín)号等功能，訂閱号信息流新增“熱(rè)點推薦”卡片和(hé)“直播中”模塊。2022年5月(yuè)，公衆号上線“快(kuài)捷私信”功能，用(yòng)戶可(kě)以在文章(zhāng)底部快(kuài)捷私信内容給作者。可(kě)輸入文字、表情、語音(yīn)、圖片等，也(yě)能切換成自定義菜單，而且發送的(de)私信還(hái)會自動帶上對(duì)應文章(zhāng)的(de)鏈接。

影(yǐng)響

近幾年來(lái)，自媒體成爲主流風潮，很多(duō)普通(tōng)人(rén)想要入局但又苦于沒有門路，公衆号依托微信的(de)高(gāo)流量，給很多(duō)創作者提供了(le)展現自我的(de)平台。同時(shí)， 正所謂物(wù)以類聚，公衆号的(de)内容往往是垂直領域，很多(duō)讀者通(tōng)過搜索特定的(de)公衆号尋找同好，在互動的(de)過程中還(hái)能找到更多(duō)共同興趣的(de)好友。

從社會層面來(lái)看，公衆号的(de)誕生産生了(le)許多(duō)崗位，編輯、寫手、内容、活動策劃、行業分(fēn)析、運營等都是年輕人(rén)所向往的(de)職業，有效緩解了(le)就業難題。此外，公衆号的(de)文章(zhāng)能引起大(dà)家的(de)共鳴，在一定程度上影(yǐng)響人(rén)們的(de)生活方式，例如很多(duō)感情号發布的(de)文章(zhāng)三觀正直，影(yǐng)響了(le)部分(fēn)女(nǚ)生的(de)愛(ài)情觀，還(hái)能有效緩解“精神内耗”。

未來(lái)

微信公衆号已經存在十年之久，在零成本、高(gāo)回報的(de)基礎上，很多(duō)人(rén)紛紛入局公衆号，公衆号甚至已經處于一種“泛濫”的(de)狀态。每個(gè)平台或行業經過大(dà)規模的(de)擴張之後，都會進入洗牌的(de)階段。大(dà)量公衆号的(de)出現，必然會出現洗牌的(de)情況，這(zhè)是行業發展的(de)狀态。公衆号本質上是适應于移動互聯網和(hé)當前碎片化(huà)生活節奏的(de)内容傳播工具，人(rén)們對(duì)内容的(de)需求是自古以來(lái)一直存在的(de)，隻不過載體不同。

很多(duō)人(rén)都覺得(de)公衆号已經飽和(hé)，再加上諸多(duō)社交APP的(de)興起，公衆号日漸式微。其實雜(zá)志可(kě)以看成紙質版的(de)收費公衆号，進入互聯網時(shí)代後，内容逐漸網絡化(huà)，從論壇、博客再到微博、知乎，其核心都是内容。說到未來(lái)，雜(zá)志最早出現于1815年，曆經了(le)200餘年仍經久不衰，更何況短短十年的(de)公衆号。私以爲，公衆号目前進入了(le)平穩發展的(de)階段，雖然遭到B站、抖音(yīn)等平台的(de)分(fēn)流，但私域流量仍比公域平台穩固，期待公衆号的(de)下(xià)一個(gè)十年。

轉載于CNMO-陳懋龍

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