文/孟永輝

無疑，一場(chǎng)以産業互聯網爲主導的(de)新發展浪潮正在上演。在這(zhè)樣一場(chǎng)全新的(de)浪潮之下(xià)，我們看到的(de)是一場(chǎng)互聯網玩家回歸産業的(de)熱(rè)潮。不再一味地做(zuò)大(dà)自身的(de)平台，不再一味地獲取流量，俨然已經成爲一種潮流和(hé)趨勢。可(kě)以預見的(de)是，如何與産業産生深度地融合，如何找到去平台化(huà)的(de)正确方式和(hé)方法，成爲衡量玩家們在産業互聯網時(shí)代成敗的(de)關鍵所在。

以往，玩家們是以流量思維行産業互聯網發展之道的(de)，它們試圖通(tōng)過對(duì)産業端進行賦能和(hé)改造，再一次實現收割B端流量的(de)目的(de)。事實證明(míng)，同C端流量的(de)規模相比，B端流量算(suàn)不上龐大(dà)。因此，如果簡單地套用(yòng)消費互聯網時(shí)代的(de)，以收割流量爲主導的(de)發展模式，必然會将産業互聯網的(de)發展帶入到消費互聯網的(de)怪圈之中。

找到真正适合産業互聯網時(shí)代的(de)發展新方式，讓産業互聯網的(de)發展徹底跳出流量的(de)陷阱，才是保證産業互聯網可(kě)以有所突破的(de)關鍵所在。否則，産業互聯網将始終處于消費互聯網的(de)牢籠與枷鎖之下(xià)，難以獲得(de)突破性的(de)發展。

彌合線上與線上的(de)鴻溝

經曆了(le)消費互聯網時(shí)代的(de)洗禮之後，我們看到的(de)是，以線上和(hé)線下(xià)爲代表的(de)兩大(dà)「經濟體」的(de)形成。當信息不對(duì)稱的(de)時(shí)候，以線上「經濟體」爲主導的(de)發展模式尚且存在著(zhe)一定的(de)發展潛能。這(zhè)是我們看到的(de)諸多(duō)互聯網平台之所以會在消費互聯網時(shí)代獲得(de)快(kuài)速發展的(de)關鍵所在。

當消費互聯網的(de)發展逐漸成熟，特别是當越來(lái)越多(duō)的(de)資源開始集中到線上平台的(de)時(shí)候，我們看到的(de)是，線上玩家們在信息對(duì)接上開始表現出越來(lái)越低效的(de)一面。于是，我們看到的(de)是那些在消費互聯網時(shí)代業已掌握了(le)豐富流量的(de)玩家們，開始借助自身的(de)優勢不斷地對(duì)流量進行收割。曾經，以信息對(duì)接爲取勝的(de)線上「經濟體」們開始走向了(le)另一面。

以大(dà)數據殺熟、資本無序競争爲代表的(de)線上「經濟體」的(de)商業模式，開始将線上和(hé)線下(xià)帶到了(le)對(duì)立的(de)境地裏，并且在很多(duō)情況下(xià)，線上「經濟體」的(de)發展繁榮是以線下(xià)「經濟體」的(de)凋敝爲代價的(de)。欲要改變産業互聯網時(shí)代的(de)發展模式，必然需要改變這(zhè)樣一種以線上繁榮，線下(xià)凋敝爲主導的(de)發展模式，通(tōng)過彌合線上和(hé)線下(xià)的(de)鴻溝來(lái)獲得(de)新的(de)發展。

筆者認爲，無論是線上「經濟體」而言，還(hái)是線下(xià)「經濟體」來(lái)說，它們都是有自身的(de)功能和(hé)作用(yòng)的(de)。我們需要做(zuò)的(de)是如何将兩者的(de)功能和(hé)作用(yòng)發揮到最大(dà)的(de)問題，而不是厚此薄彼的(de)問題。當我們找到了(le)發揮線上和(hé)線下(xià)「經濟體」的(de)正确的(de)方式和(hé)方法，我們才算(suàn)是找到了(le)實現産業互聯網發展的(de)新路徑。

另外，當數字經濟時(shí)代來(lái)臨，線上「經濟體」和(hé)線下(xià)「經濟體」不再是兩個(gè)互不幹涉的(de)存在，不再是兩個(gè)毫無關聯的(de)存在。線上和(hé)線下(xià)之間是可(kě)以融合的(de)，線上和(hé)線下(xià)是可(kě)以聯通(tōng)的(de)。找到線上和(hé)線下(xià)融合與聯通(tōng)的(de)方式和(hé)方法，并且真正讓線上和(hé)線下(xià)真正融爲一體，才是保證産業互聯網真正進入到自身發展周期的(de)關鍵所在。

抛開平台與中心的(de)牽絆

産業互聯網時(shí)代，不是一個(gè)以平台和(hé)中心爲主導的(de)時(shí)代，而是一個(gè)以去平台化(huà)和(hé)去中心化(huà)爲主導的(de)時(shí)代。在這(zhè)樣一個(gè)全新的(de)時(shí)代下(xià)，我們再去用(yòng)平台和(hé)中心的(de)邏輯行産業互聯網之實，勢必會将産業互聯網的(de)發展帶入到發展的(de)死胡同裏。

欲要找到産業互聯網的(de)發展新模式，我們必然需要抛棄平台和(hé)中心爲主導的(de)發展模式，站在這(zhè)個(gè)角度，我們再去審視以往我們所看到的(de)以賦能和(hé)改造爲主導的(de)發展模式，就會發現，這(zhè)樣一種發展模式，依然是以流量收割爲主導的(de)發展模式，依然沒有跳出平台和(hé)中心的(de)怪圈。這(zhè)就不難理(lǐ)解，爲什(shén)麽有那麽多(duō)的(de)産業互聯網玩家投身其中，卻始終都沒有找到破解産業互聯網發展困境的(de)方式和(hé)方法。

放棄消費互聯網時(shí)代以構建平台和(hé)中心爲主導的(de)發展模式，真正化(huà)有形爲無形，深入到産業發展的(de)末端，助力産業的(de)新發展，才是保證産業互聯網可(kě)以持續發展的(de)關鍵所在。按照(zhào)這(zhè)樣一種邏輯，我們可(kě)以斷定的(de)是，但凡是那些可(kě)以在産業互聯網時(shí)代有所作爲的(de)玩家，一定是與産業深度結合，與産業融爲一體的(de)玩家。

這(zhè)是我們看到的(de)那麽多(duō)的(de)頭部的(de)互聯網玩家都在将新技術的(de)布局看成是新的(de)發展突破口的(de)關鍵所在。相對(duì)于互聯網技術的(de)流于表面，新技術，特别是以基礎研究爲主導的(de)新技術，更多(duō)地側重的(de)是，與産業的(de)深度結合，對(duì)産業的(de)深度改造。當這(zhè)樣一種發展持續，平台和(hé)中心将不再重要，因爲玩家們的(de)發力點早已不再平台和(hé)中心的(de)層面上，而是深入到了(le)行業的(de)末端，深入到了(le)行業的(de)骨髓。從這(zhè)個(gè)角度來(lái)看，擺脫消費互聯網時(shí)代的(de)關鍵，最爲關鍵的(de)一點，就是要擺脫對(duì)于平台和(hé)中心的(de)牽絆。

實現虛拟與實體的(de)融合

如果我們将消費互聯網時(shí)代看成是一個(gè)虛拟與實體分(fēn)離的(de)時(shí)代的(de)話(huà)，那麽，産業互聯網時(shí)代，則是一個(gè)虛拟與實體深度融合的(de)時(shí)代。在這(zhè)樣一個(gè)時(shí)代下(xià)，我們将會看到的(de)是虛拟經濟與實體經濟之間鴻溝的(de)消弭，我們看到的(de)是虛拟經濟與實體經濟的(de)深度融合，我們看到的(de)是虛拟經濟與實體經濟之間壁壘的(de)不再。因此，如果我們要找到産業互聯網時(shí)代的(de)新發展模式的(de)話(huà)，實現虛拟與實體的(de)融合，實現虛拟經濟的(de)實體化(huà)，實體經濟的(de)虛拟化(huà)，無疑是一個(gè)主要方面。

所謂的(de)虛拟經濟的(de)實體化(huà)，更多(duō)地講究的(de)是，虛拟經濟對(duì)于實體經濟的(de)深度賦能，虛拟經濟對(duì)于實體經濟的(de)深度融合。這(zhè)是目前很多(duō)的(de)互聯網玩家正在做(zuò)的(de)。有人(rén)将其稱之爲「反哺」實體經濟，他(tā)們認爲，經曆了(le)消費互聯網時(shí)代的(de)發展時(shí)候，虛拟經濟的(de)玩家們業已獲得(de)了(le)巨大(dà)的(de)資源優勢，他(tā)們需要「反哺」實體經濟，以實現虛拟經濟與實體經濟的(de)協同發展。

對(duì)此，筆者并不這(zhè)麽認爲。所謂的(de)「反哺」實體經濟，更多(duō)地代表的(de)是，消費互聯網時(shí)代，虛拟經濟獲得(de)了(le)實體經濟的(de)滋養，而從本質上來(lái)看，在消費互聯網時(shí)代，虛拟經濟更多(duō)地爲實體經濟帶來(lái)了(le)消費方式、營銷方式等諸多(duō)方面的(de)改變，并以此促進了(le)實體經濟的(de)發展。因此，用(yòng)虛拟經濟「反哺」實體經濟來(lái)诠釋産業互聯網的(de)發展是不全面的(de)。

同用(yòng)「反哺」來(lái)定義産業互聯網時(shí)代的(de)虛拟經濟的(de)實體化(huà)不同，筆者更加願意用(yòng)虛拟經濟對(duì)于實體經濟的(de)元素、生産等環節進行深度改造來(lái)诠釋它。經曆了(le)這(zhè)樣一個(gè)階段的(de)發展之後，虛拟經濟将不再是我們所認爲的(de)平台和(hé)中心，而是成爲新經濟的(de)一份子，虛拟經濟與實體經濟的(de)界限也(yě)不再清晰，而是變得(de)更加模糊。

所謂的(de)實體經濟的(de)虛拟化(huà)，更多(duō)地代表的(de)是由新技術的(de)落地和(hé)應用(yòng)爲主導的(de)實體經濟的(de)内在元素、流程和(hé)環節的(de)深度變革。它更多(duō)地呈現出來(lái)的(de)是，實體經濟所發生的(de)一場(chǎng)深度而又全面的(de)變革。經曆了(le)這(zhè)樣一場(chǎng)變革之後，傳統意義上的(de)産業才能被深度改變，而不再像消費互聯網時(shí)代那樣，僅僅隻是進行末端的(de)營銷和(hé)運營上的(de)改變，而前段的(de)生産和(hé)制造卻并未發生太多(duō)改變。

當我們實現了(le)虛拟經濟的(de)實體化(huà)，實體經濟的(de)虛拟化(huà)，特别是當找到了(le)虛拟經濟有實體經濟融合的(de)方式和(hé)方法，我們才能真正跳出消費互聯網時(shí)代的(de)以虛拟經濟與實體經濟相對(duì)立的(de)發展模式，真正進入到虛拟經濟與實體經濟深度融合的(de)全新發展階段。以此爲開端，真正意義上的(de)産業互聯網時(shí)代才能真正來(lái)臨。

結語

不可(kě)否認的(de)是，一場(chǎng)以産業互聯網爲主導的(de)新發展浪潮正在上演。然而，我們卻在這(zhè)樣一場(chǎng)新浪潮之下(xià)，無時(shí)無刻不再看到消費互聯網的(de)身影(yǐng)。很顯然，這(zhè)樣的(de)産業互聯網，依然還(hái)是在消費互聯網的(de)陰影(yǐng)裏徘徊的(de)。長(cháng)此以往，産業互聯網的(de)發展勢必會陷入到消費互聯網的(de)怪圈裏。

找到真正适合産業互聯網的(de)發展新模式，特别是有别于消費互聯網的(de)發展新模式，才能真正讓産業互聯網跳出消費互聯網的(de)怪圈，真正進入到屬于自己的(de)時(shí)區(qū)。當線上和(hé)線下(xià)的(de)鴻溝不再，當平台和(hé)中心的(de)壁壘不再，當虛拟與實體的(de)高(gāo)牆被推倒，真正意義上的(de)産業互聯網時(shí)代，或許才能真正來(lái)臨。（完）

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