全球 95% 的(de)成年人(rén)都在使用(yòng)互聯網，互聯網幾乎演變爲了(le)人(rén)們的(de)一種生活方式，影(yǐng)響著(zhe)人(rén)們生活的(de)方方面面。本文重點分(fēn)析了(le)互聯網影(yǐng)響下(xià)的(de)文化(huà)偏向和(hé)語言習(xí)慣，一起來(lái)看看吧！

随著(zhe)網絡社會的(de)觸角逐漸蔓延至人(rén)們生活的(de)各個(gè)方面，無論是社會交往還(hái)是語言習(xí)慣，我們都深受互聯網文化(huà)影(yǐng)響。

1995 年，全球隻有 14% 的(de)成年人(rén)使用(yòng)互聯網，今天這(zhè)一數字已經到達了(le) 95%，網絡已經成爲了(le)新型 " 基礎設施 "。

國外分(fēn)析網站 GWI 近日發布了(le)《2022 年互聯網文化(huà)解讀報告》，來(lái)深入分(fēn)析當下(xià)網絡流行文化(huà)的(de)特征。騰訊媒體研究院編譯本篇報告，從 " 娛樂(yuè)性轉向 "、" 媒介齧合 " 、" 表情包語言 "、 " 幽默分(fēn)享 "、" 平台語言 " 等幾大(dà)角度來(lái)解析數字世界的(de)文化(huà)偏向和(hé)語言習(xí)慣。

一、由工具性轉向娛樂(yuè)性

在誕生之初，作爲 " 信息高(gāo)速公路 " 的(de)互聯網具有明(míng)顯的(de) " 實用(yòng)性 " 特征。

經過幾十年的(de)發展，互聯網的(de)應用(yòng)維度有了(le)質的(de)突破，幾乎演變爲了(le)人(rén)們的(de)一種生活方式。

目前來(lái)看，網絡的(de)娛樂(yuè)與遊戲屬性正逐漸淩駕于工具性與實用(yòng)性之上。

在互聯網文化(huà)發展的(de)過程中，由 " 工具性 " 向 " 娛樂(yuè)性 " 的(de)這(zhè)種演變在數據層面體現的(de)尤爲明(míng)顯。

數據顯示，網民們在進行 " 文化(huà)消費 " 的(de)過程中存在明(míng)顯的(de) " 娛樂(yuè)偏好 "，對(duì)帶有 " 搞笑(xiào) " 元素的(de) " 表情包 "、" 動圖 "、" 迷因視頻(pín) " 的(de)浏覽需求在所有上網動機中排名第二，僅次于 " 發現新聞 " 這(zhè)一 " 硬性需求 "。

對(duì)娛樂(yuè)性内容的(de)消費不僅已經成爲網民們進入 " 賽博世界 " 的(de)重要驅動力，而且已經超越 " 與他(tā)人(rén)社交 "、" 分(fēn)享生活 " 等需求，成爲人(rén)們打開社交媒體的(de)主要原因。

二、" 媒介齧合 " 趨勢明(míng)顯

想想你最近一次浏覽新聞、發現一個(gè)品牌、或是看到一段令人(rén)發笑(xiào)的(de)内容，是在互聯網上？還(hái)是在社交媒體平台上？

相信大(dà)多(duō)數人(rén)很難準确地記起，就算(suàn)記起了(le)也(yě)很難區(qū)分(fēn)這(zhè)兩者。

這(zhè)恰恰說明(míng)了(le)在當下(xià)互聯網文化(huà)中，對(duì)不同媒介的(de) " 齧合消費 " 現象無處不在，而且在我們的(de)生活中根深蒂固。

根據我們的(de)研究，93% 的(de)成年網民，平均每天花費在社交媒體平台上的(de)時(shí)間超過兩個(gè)小時(shí)。

此外，絕大(dà)多(duō)數社交媒體用(yòng)戶不僅局限于單一平台，會在 4 — 5 個(gè)平台上開設賬戶。

這(zhè)表明(míng)内容和(hé)用(yòng)戶身份的(de) " 流動性 " 不僅發生在社交媒體和(hé)更大(dà)的(de)概念——互聯網之間，更發生在具有相似屬性的(de)平台之間。

總體來(lái)說，我們很難将社交媒體從 " 互聯網 " 這(zhè)一概念中分(fēn)離出來(lái)，對(duì)于許多(duō)用(yòng)戶來(lái)說，兩者幾乎可(kě)以等同。

我們的(de)研究數據充分(fēn)顯示了(le)兩者之間的(de)邊界到底是多(duō)麽的(de)模糊，從上網動機上看，網民進入互聯網和(hé)進入社交媒體的(de)目的(de)幾乎重疊。

34% 的(de)網民表示，他(tā)們上網的(de)重要目的(de)之一是爲了(le)見到更多(duō)志同道合的(de)人(rén)，對(duì)于社交媒體平台來(lái)說，有 35% 的(de)用(yòng)戶是出于同樣目的(de)。32% 的(de)網民表示尋求更多(duō)社會參與是他(tā)們上網的(de)重要驅動因素，同樣有 32% 的(de)社交媒體用(yòng)戶表示，這(zhè)也(yě)是他(tā)們進入社交平台的(de)重要動機。

三、" 表情包 " 成爲交流語言

互聯網不僅爲我們帶來(lái)了(le)一個(gè)與現實生活相鄰的(de) " 賽博空間 "，更形塑了(le)一套新的(de)文化(huà)規範與語言交流方式。

表情包、GIF 動圖等元素在網絡信息和(hé)私人(rén)社交中無處不在。研究發現，具有這(zhè)些元素的(de)内容始終在網絡世界保持著(zhe)高(gāo)速增長(cháng)的(de)趨勢。

2020 年第二季度的(de)數據顯示，43% 的(de)社交媒體活躍用(yòng)戶經常在社交媒體上浏覽表情包。

僅僅一年後，這(zhè)一比例就上升到了(le) 46%。類似的(de)高(gāo)速增長(cháng)也(yě)發生在迷因視頻(pín)上，關注迷因賬戶的(de)用(yòng)戶比普通(tōng)用(yòng)戶高(gāo)出近 60%。而更 " 傳統 " 的(de)在線内容——新聞訊息則并無明(míng)顯的(de)增長(cháng)。

除了(le)喜歡用(yòng)表情包、GIF 動圖交流，用(yòng)戶也(yě)喜歡在社交媒體上向親友分(fēn)享這(zhè)些内容。

雖然隻有四分(fēn)之一的(de)社交媒體用(yòng)戶會關注表情包賬戶，但超過 40% 的(de)用(yòng)戶表示，他(tā)們會在用(yòng)私人(rén)聊天中分(fēn)享他(tā)們在網上找到的(de)表情包、搞笑(xiào)照(zhào)片或迷因視頻(pín)。

表情包的(de)盛行甚至孕育出了(le)當代互聯網文化(huà)中的(de)一個(gè)重要分(fēn)支—— " 表情包文化(huà) "。我們選擇了(le)在和(hé)親友的(de)私下(xià)交談中大(dà)量使用(yòng)表情包，或戲谑或幽默來(lái)展現自己最真實、最簡潔的(de)想法。從某種程度上說，" 表情包 " 這(zhè)一元素已經成爲了(le)網絡時(shí)代中展現親密交流的(de) " 新型語法 "。

四、" 幽默 " 成爲分(fēn)享原動力

雖然以 " 搞笑(xiào) " 和(hé) " 跟風 " 著稱，但毫無疑問，表情包、GIF 動圖、照(zhào)片和(hé)迷因視頻(pín)等網絡語言元素使人(rén)們的(de)在線表達方式變得(de)更加豐富多(duō)元。

從文化(huà)研究的(de)角度來(lái)看，它們不僅構成了(le)我們私下(xià)裏互相傳遞有趣信息的(de)語言習(xí)慣，也(yě)是我們公開表達個(gè)人(rén)觀點和(hé)建立數字個(gè)性的(de)重要方式。

幾乎所有的(de)文化(huà)新潮流和(hé)大(dà)部分(fēn)的(de)社會熱(rè)點都能實時(shí)地 " 迷因化(huà) "，在 " 幽默元素 " 的(de)加持下(xià)成爲新一代 " 網絡熱(rè)梗 "，甚至演變爲網民們加入 " 線上狂歡 " 和(hé)參與 " 文化(huà)評論 " 的(de)工具。

在研究中，我們發現了(le)用(yòng)戶在分(fēn)享網絡内容背後的(de)一系列動機。

當被問及爲什(shén)麽選擇與他(tā)人(rén)分(fēn)享表情包、GIF 動圖和(hé)迷因視頻(pín)時(shí)（無論是公開還(hái)是私下(xià)分(fēn)享），大(dà)部分(fēn)人(rén)認爲幽默是最常見的(de)驅動因素。

想把 " 歡樂(yuè) " 帶給更多(duō)人(rén)是互聯網文化(huà)和(hé)交流的(de)固有特征。人(rén)們想要娛樂(yuè)，想要被娛樂(yuè)，想要輕松愉悅，想要分(fēn)享同一個(gè) " 公共笑(xiào)點 "。

同時(shí)，互聯網的(de) " 幽默向 " 内容可(kě)以帶來(lái)多(duō)種形式的(de)連接和(hé)愈合，以 " 幽默 " 爲紐帶，建立人(rén)與人(rén)之間的(de)共同聯系。就連像 " 心理(lǐ)健康 " 這(zhè)樣困難的(de)話(huà)題也(yě)可(kě)以更輕松地提出。

2020 年，Vox 宣布 " 迷因将是一種新型療法 "，能夠幫助人(rén)們應對(duì)看似不可(kě)逾越的(de)共性痛苦。

GIF 動圖、短視頻(pín)、可(kě)愛(ài)動物(wù)的(de)照(zhào)片和(hé)大(dà)量的(de)互聯網内容也(yě)是如此，它的(de)核心是對(duì)人(rén)類美(měi)好生活體驗的(de)表達，讓人(rén)們有更深層面的(de) " 被關注 "、" 被理(lǐ)解 " 的(de)感覺。

除了(le) " 幽默 " 這(zhè)一驅動力，" 分(fēn)享行爲 " 在不同代際的(de)群體之間也(yě)有著(zhe)更深層次的(de)作用(yòng)。

例如，作爲 " 數字原生代 " ，Z 世代比年長(cháng)的(de)用(yòng)戶更有可(kě)能分(fēn)享内容，以便公開支持他(tā)們喜歡的(de)品牌或關注的(de)賬戶。X 世代和(hé)嬰兒(ér)潮一代在互聯網出現之前就擁有豐富的(de)記憶，對(duì)于這(zhè)些用(yòng)戶來(lái)說，在他(tā)們進行 " 分(fēn)享行爲 " 時(shí)，" 懷舊(jiù) " 是一個(gè)特别重要的(de)驅動因素。

數據顯示，無論年齡如何，互聯網内容建立連接的(de)力量都是很強大(dà)的(de)。

當被問及 " 是否經常分(fēn)享網絡内容 " 時(shí)，61% 的(de)用(yòng)戶認爲 " 分(fēn)享行爲 " 加強了(le)和(hé)他(tā)人(rén)的(de)聯系感。雖然 Z 世代和(hé)千禧一代更有可(kě)能對(duì)這(zhè)一說法産生共鳴，但 54% 的(de)嬰兒(ér)潮一代和(hé) 60% 的(de) X 世代也(yě)有同樣的(de)感覺。

五、平台語言與品牌營銷

調查發現，品牌營銷的(de)潛在用(yòng)戶，比如那些習(xí)慣網上購(gòu)物(wù)或經常使用(yòng)社交媒體來(lái)發現品牌的(de)人(rén)，往往更容易對(duì)網絡文化(huà)産生共鳴。

因此。對(duì)于各大(dà)品牌商來(lái)說，了(le)解網絡文化(huà)，了(le)解不同平台的(de)網絡語言偏好能使廣告營銷更好地觸達受衆。55% 的(de)網民認爲品牌了(le)解不同平台的(de) " 語言習(xí)慣 " 很重要。

同時(shí)，理(lǐ)解互聯網語言和(hé)文化(huà)也(yě)有助于企業進行 " 潮流化(huà) " 的(de)品牌打造，用(yòng)更符合自己文化(huà)和(hé)價值觀的(de)方式來(lái)貼近年輕用(yòng)戶。

許多(duō)公司在進行品牌營銷活動時(shí)往往會忽視不同網絡平台之間的(de)文化(huà)差異，并且嚴重低估互聯網文化(huà)對(duì)用(yòng)戶消費行爲的(de)影(yǐng)響。

但實際上，這(zhè)不僅是網絡表達習(xí)慣上的(de)細微差别，更決定了(le)用(yòng)戶對(duì)内容的(de)理(lǐ)解和(hé)消費方式。

從更廣義的(de)層面來(lái)講，使用(yòng) " 平台語言 " 也(yě)是品牌在用(yòng)一種數字化(huà)的(de)方式與用(yòng)戶建立聯系，通(tōng)過發布符合文化(huà)潮流、能引起共鳴的(de)信息，來(lái)打造和(hé)用(yòng)戶共通(tōng)的(de)意義空間，最終擴大(dà)自身用(yòng)戶基礎。

轉載于騰訊媒體研究院

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