最近參加了(le)不少企業數字化(huà)轉型爲主題的(de)活動，說到數字化(huà)，很多(duō)人(rén)都會拿中國的(de)獨角獸企業來(lái)舉例子，因爲他(tā)們是中國數字化(huà)最爲成功的(de)新興力量，代表了(le)企業數字化(huà)發展的(de)新型路徑。

在胡潤排行榜上，螞蟻金服、滴滴出行、小米、阿裏雲、美(měi)團點評、拼多(duō)多(duō)這(zhè)些耳熟能詳，它們最顯著的(de)特點之一，就是名字越來(lái)越怪異，越來(lái)越好記。

其實在采訪這(zhè)些企業的(de)創始人(rén)的(de)時(shí)候，他(tā)們都提到過同一個(gè)話(huà)題，那就是企業創立品牌的(de)時(shí)候，一定要考慮到工商注冊，考慮到網站域名，考慮到大(dà)衆口味——這(zhè)三者缺一不可(kě)。事實上，域名是品牌不能忽視的(de)數字資産，在今天依然重要。

企業域名的(de)故事

還(hái)記得(de)雷軍創立“小米”時(shí)的(de)故事——雷軍之前就職的(de)無論是金山還(hái)是卓越網，起名都不夠親民，而“小米”更貼近老百姓的(de)生活，是每個(gè)人(rén)生活都能接觸到的(de)存在，滿足每個(gè)人(rén)的(de)需求；不僅如此，小米的(de)拼音(yīn)“mi”同時(shí)也(yě)是英文“Mobile

Internet”中各取首字母組成一個(gè)單詞，寓意著(zhe)小米要成爲手機和(hé)移動互聯領域的(de)領先者。

不過，像mi.com這(zhè)樣的(de)兩個(gè)字母的(de)域名在全球早已被搶注光(guāng)了(le)，雷軍2010年成立小米的(de)時(shí)候，雖然Logo用(yòng)了(le)mi，但域名還(hái)是不得(de)不啓用(yòng)xiaomi.com這(zhè)樣的(de)中文拼音(yīn)全拼。

直到4年後，小米公司花費了(le)360萬美(měi)元（約爲2200萬元人(rén)民币）才拿下(xià)了(le)夢寐已久的(de)新域名mi。依照(zhào)雷軍的(de)說法，更改域名是爲适應小米國際化(huà)戰略。

“在電商行業中，短域名也(yě)有利于獲得(de)更高(gāo)的(de)用(yòng)戶流量，方便用(yòng)戶記憶與訪問。”小米聯合創始人(rén)副總裁黎萬強在第一時(shí)間就解釋了(le)小米更改域名的(de)動機。

确實，“mi”比“xiaomi”更适合在國際上傳播。事實上，國内有不少互聯網企業在域名上都花費了(le)巨額代價——比如京東商城(chéng)最先的(de)域名叫做(zuò)360buy.com，直至2013年4月(yuè)才啓用(yòng)了(le)jd.com域名，據傳京東購(gòu)買jd.com花費了(le)3000萬元人(rén)民币。

好域名和(hé)投廣告哪個(gè)賺

酒仙網董事長(cháng)郝鴻峰曾經算(suàn)過一筆賬：一個(gè)好的(de)域名可(kě)以省下(xià)90%的(de)廣告費。

實際上，四五年前的(de)智能手機、移動互聯還(hái)沒有像今天這(zhè)樣普及。在筆者的(de)印象中，直到2016年雙十一手機下(xià)單第一次全面超過電腦(nǎo)下(xià)單——因爲當時(shí)筆者就在天貓活動現場(chǎng)，大(dà)屏幕上顯示的(de)所有數據都拿手機下(xià)單和(hé)電腦(nǎo)下(xià)單來(lái)對(duì)比，那一次無論是天貓還(hái)是京東都爲通(tōng)過手機App下(xià)單的(de)用(yòng)戶提供了(le)更多(duō)的(de)優惠，正因爲此，2016年雙十一是手機下(xià)單第一次全面超過電腦(nǎo)下(xià)單的(de)年份。

毋庸置疑，從2013年到2016年的(de)3年多(duō)時(shí)間裏，jd.com讓京東節省了(le)大(dà)筆的(de)流量推廣費用(yòng)，因爲360buy.com确實難記，對(duì)于大(dà)多(duō)數不會英文的(de)普通(tōng)老百姓來(lái)說，不通(tōng)過百度，不通(tōng)過網頁廣告，根本無法順利輸入京東的(de)域名。

有數據統計，爲了(le)方便用(yòng)戶有效跳轉京東網站，京東在2013年之前，京東一年向搜索引擎支付的(de)流量推廣費用(yòng)高(gāo)達6000萬元人(rén)民币。從這(zhè)一角度，顯然京東耗費3000萬元巨資購(gòu)買jd.com域名，也(yě)就不足爲怪了(le)。

很明(míng)顯，京東在啓用(yòng)新域名jd.com之後，一方面，京東對(duì)搜索引擎的(de)依賴度下(xià)降了(le)，降低了(le)成本；另一方面，簡短的(de)新域名能夠幫助用(yòng)戶更加方便快(kuài)捷地訪問京東網站。

域名價值揭秘

現如今，智能手機普及了(le)，基本上人(rén)們購(gòu)物(wù)大(dà)多(duō)數時(shí)候更願意通(tōng)過手機App來(lái)購(gòu)物(wù)，即便是企業的(de)信息、新聞，也(yě)更願意通(tōng)過微信公衆号或今日頭條等App來(lái)獲取。這(zhè)時(shí)候，是否域名的(de)價值就不複存在了(le)呢(ne)？

業内專家稱，其實無論是微信公衆号還(hái)是App，後台都仍然是通(tōng)過域名解析的(de)。

事實上，有數據統計，每個(gè)用(yòng)戶在手機上常用(yòng)的(de)App不超過5個(gè)，即便是互聯網原生代，在手機上常用(yòng)的(de)App也(yě)基本不會超過10個(gè)。換句話(huà)說，對(duì)于大(dà)多(duō)數的(de)企業來(lái)說，數字化(huà)轉型并不能依靠自家的(de)App，反而需要借用(yòng)微信、支付寶、京東、天貓、百度等等這(zhè)幾個(gè)最常用(yòng)的(de)App平台，來(lái)進行移動互聯上面的(de)一切營銷活動。

平台雖好，但畢竟是别人(rén)家的(de)平台。換句話(huà)說，任何一家企業進行數字化(huà)，有一個(gè)自家的(de)網站是基礎，而基礎的(de)基礎，則是一個(gè)簡單好記的(de)域名。

“其實雷軍最初做(zuò)小米的(de)時(shí)候，xiaomi.com的(de)域名也(yě)是買來(lái)的(de)，網傳花了(le)10多(duō)萬。”域名投資人(rén)王培陛認爲，“對(duì)于任何一家初創企業在創業前期能花10多(duō)萬買一個(gè)域名，已經說明(míng)他(tā)是all in狀态的(de)。”

前文說過，無論是jd.com還(hái)是mi.com在2013年、2014年京東和(hé)小米還(hái)沒有上市的(de)時(shí)候，都已經價值數千萬人(rén)民币，如今當京東和(hé)小米已經做(zuò)到市值數百億美(měi)元，其域名價值自然水(shuǐ)漲船高(gāo)。

通(tōng)常來(lái)說，兩三個(gè)字母的(de)域名的(de)品牌實用(yòng)性是最高(gāo)的(de)，因爲它不僅稀缺，而且還(hái)能夠表達品牌的(de)意義，價值也(yě)最高(gāo)。而單一字母或個(gè)位數字的(de).com域名，因爲實在過于稀缺，實際交易的(de)比例極少——威瑞信至今也(yě)僅僅放出來(lái)兩個(gè)。

“兩三個(gè)字母之外，其實就是兩個(gè)中文字的(de)拼音(yīn)了(le)，比如xiaomi、weibo這(zhè)樣4～6個(gè)字母的(de)組合。”王培陛解釋說，“在2015年左右出現了(le)電子盤，實際上就是把所有字母進行排列組合。當時(shí)互聯網金融比較火，跟金融、貸款相關的(de)字母組合就會比較貴，當然這(zhè)裏面說的(de)都是默認.com的(de)域名。”

企業發展，如何找到适合的(de)域名

毫無疑問，.com域名自1985年1月(yuè)在互聯網上首次投入使用(yòng)域名系統以來(lái)，就占據了(le)商業價值的(de)中心地位，因爲.com代表了(le)企業，至今也(yě)是企業數字化(huà)的(de)核心。

換句話(huà)說，在1985年之前，互聯網主要是大(dà)學和(hé)計算(suàn)機科學家開展項目所用(yòng)，而1985年之後，互聯網開始真正進入商業領域。

自1985年3月(yuè)15日（也(yě)是315）一家名爲Symbolics的(de)計算(suàn)機制造商首次注冊了(le).com域名以來(lái)，每個(gè)域名都是由注冊運營商提供技術支持，讓世界上各個(gè)機構和(hé)個(gè)人(rén)在任何時(shí)間、任何地點建立網絡連接，同時(shí)保證關鍵基礎設施和(hé)服務（包括.com和(hé).net域兩台互聯網根服務器以及DNS查詢）的(de)可(kě)靠性、安全性和(hé)彈性——這(zhè)就是威瑞信（Verisign）的(de)作用(yòng)。

在域名注冊局威瑞信之下(xià)，是域名注冊商和(hé)代理(lǐ)商，比如萬網；在域名注冊局之上，就是ICANN，作爲規則制定中心。實際上，用(yòng)戶注冊和(hé)購(gòu)買域名，都是和(hé)域名注冊商、代理(lǐ)商之間的(de)交易。

對(duì)于任何一家企業來(lái)說，選擇域名首先是爲了(le)方便用(yòng)戶登錄自己的(de)網站，其次也(yě)代表了(le)企業的(de)形象和(hé)實力。無論是京東還(hái)是小米的(de)案例都說明(míng)，企業在未達到百億市值之前，更多(duō)還(hái)是選擇比較有意義的(de)兩三個(gè)中文字的(de)拼音(yīn)作爲域名，性價比最高(gāo)，比如xiaomi.com，比如jingdong.com，比如pinduoduo.com。

“除了(le)企業本身的(de)品牌拼音(yīn)以外，行業域名也(yě)是很好的(de)選擇。”在王培陛看來(lái)，行業域名和(hé)注冊商标不同，行業域名是允許注冊的(de)，而且并不違法，比如zhaopin.com，可(kě)以把住一個(gè)行業。

顯然，域名的(de)漢字拼音(yīn)化(huà)，是和(hé)中國經濟、中國消費能力的(de)提升分(fēn)不開的(de)，對(duì)于任何一家企業的(de)數字化(huà)來(lái)說，無疑是一個(gè)非常好的(de)選擇。而當企業已經在中國市場(chǎng)站穩腳跟，在向全球加速拓展的(de)時(shí)候，必然會從漢字拼音(yīn)域名，轉爲更爲簡短，甚至帶有英文釋義的(de)域名，例如mi的(de)mobile internet。

事實上，.com和(hé).net域名的(de)新增注冊量每年仍在數百萬數量級，而中國的(de)獨角獸企業數量也(yě)已經成爲全球第二大(dà)，僅次于美(měi)國。那麽，你的(de)企業數字化(huà)了(le)嗎？作爲企業品牌不能忽視的(de)數字資産——一個(gè)簡單好記的(de)域名，你選好了(le)嗎？