9 月(yuè) 12 日，中超聯賽有限責任公司、天貓、以及北(běi)京盛開體育發展有限公司在北(běi)京聯合召開新聞發布會，宣布天貓成爲未來(lái)五年中超聯賽綜合類電商官方高(gāo)級合作夥伴，盛開體育成爲中超聯賽特許産品獨家運營商。

當天，中國足協副主席、中超公司董事長(cháng)李毓毅、天貓總裁靖捷、天貓平台營運事業部總經理(lǐ)劉博、盛開體育CEO馮濤等嘉賓出席了(le)本次發布會。

天貓喜提中國體育賽事第一IP

據悉，中超聯賽是由中國足協主辦的(de)、由國内頂級職業足球俱樂(yuè)部參加的(de)、中國大(dà)陸地區(qū)最高(gāo)等級的(de)職業足球聯賽，同時(shí)被稱爲“中國體育賽事第一IP”。

近年來(lái)，中超聯賽的(de)影(yǐng)響力與日俱增，随著(zhe)諸多(duō)高(gāo)水(shuǐ)平外援的(de)湧入，在亞洲範圍地區(qū)，中超聯賽已經超過日本J聯賽、韓國K聯賽等，躍居爲亞洲最值得(de)關注的(de)足球聯賽。僅在 2017 年，中超聯賽就吸引了(le)超過 570 萬現場(chǎng)觀衆，平均每場(chǎng)觀衆人(rén)數高(gāo)達2. 37 萬，這(zhè)一數字在全球名列第五，同時(shí)有累計4. 34 億觀衆通(tōng)過電視媒體收看過中超聯賽，而在海外地區(qū)，目前有 96 個(gè)國家定期對(duì)中超聯賽進行轉播。

天貓總裁靖捷表示，“天貓擁有 6 億消費者，且體育産業鏈與天貓新零售有很強的(de)契合性。和(hé)中超的(de)戰略合作是一次非常好的(de)契機，天貓将會基于新零售打通(tōng)足球産業鏈，聯合更多(duō)品牌和(hé)商業力量，将賽事的(de)影(yǐng)響力和(hé)商業價值發揮到最大(dà)化(huà)，帶動中國足球文化(huà)和(hé)市場(chǎng)發展，同時(shí)也(yě)期待和(hé)中超一起開發出更多(duō)商業賽道。”

“天貓可(kě)以通(tōng)過新零售賦能體育産業，通(tōng)過正在搭建的(de)一張新零售一體化(huà)網絡、大(dà)數據和(hé)新技術，讓體育市場(chǎng)完成數字化(huà)轉型，助推足球更加迅速的(de)加入中國千家萬戶。”靖捷強調

據了(le)解，中超的(de)合作品牌也(yě)都是天貓的(de)重點品牌，包括耐克、青島、百歲山、 上汽等。天貓會以消費者爲中心重構體育新零售景，未來(lái)的(de)營銷方向包括高(gāo)校足球賽事、組織季度的(de)中超聯賽嘉年化(huà)、中超授權商品跨界合作升級等等。

盛開體育已經在體育産業領域耕耘多(duō)年，在體育贊助、體育旅遊、賽事運營和(hé)特許商品經營等領域均有著(zhe)豐富的(de)經驗。在本次合作中，盛開體育還(hái)被中超公司官方授權成爲中超聯賽獨家特許産品運營商以及中超聯賽及各俱樂(yuè)部特許産品天貓旗艦店(diàn)獨家運營商，經營中超聯賽及各俱樂(yuè)部的(de)特許産品。

中國足協副主席、中超公司董事長(cháng)李毓毅在發布會上說：“天貓持有的(de)這(zhè)種‘引領消費者追求美(měi)好生活’的(de)願景，與作爲中國、甚至亞洲體育第一賽事平台的(de)中超聯賽的(de)發展理(lǐ)念不謀而合，奠定了(le)雙方齊頭并進、攜手共精彩的(de)堅實基礎。”

盛開體育首席執行官馮濤表示：“我們今後會更加注重‘新零售’模式。通(tōng)過促成中超聯賽和(hé)天貓的(de)合作，标志著(zhe)我們開始關注中國企業和(hé)國内知名IP間的(de)合作。中超聯賽毫無疑問是當今國内體壇最受關注的(de)職業賽事，天貓也(yě)擁有強大(dà)的(de)資源優勢和(hé)群衆基礎，兩者的(de)強強聯手，注定會在體育圈中迸發出全新火花。”

好的(de)商業是給用(yòng)戶帶來(lái)正向的(de)生活方式的(de)引導和(hé)價值，天貓一直在和(hé)年輕消費者對(duì)話(huà)并不斷帶給他(tā)們最潮流的(de)運動消費和(hé)文化(huà)體驗。

據了(le)解，在冰雪(xuě)、路跑和(hé)籃球之後，天貓基于與中超的(de)強強聯合，會聯手給中國消費者和(hé)足球愛(ài)好者帶來(lái)更多(duō)足球理(lǐ)想生活體驗，未來(lái)将在中超賽場(chǎng)裏落地阿裏 88 會員(yuán)專屬區(qū)域，爲會員(yuán)打造更加娛樂(yuè)豐富的(de)觀賽體驗;此外高(gāo)校5v5 足球聯賽、集合粉絲+球星互動體驗的(de)聯賽嘉年華等等也(yě)都在計劃中。天貓希望通(tōng)過這(zhè)些方式，将消費者對(duì)運動健康生活方式的(de)向往真正實現爲日常。

讓更多(duō)年輕人(rén)加入體育産業

近年來(lái)政策不斷賦能，今年體育産業首次進入國家經濟總體布局，明(míng)确了(le)體育産業與智能産業、互聯網+的(de)融合發展方向。它也(yě)被國家發改委明(míng)确定義爲經濟發展的(de)“新風口”，預計“今年底體育産業增加值占GDP比重将超過1%，體育消費将近 1 萬億。

天貓平台營運事業部總經理(lǐ)家洛認爲，“天貓會借助平台大(dà)數據的(de)力量及奧運、中超兩個(gè)IP的(de)影(yǐng)響力，引領體育運動消費趨勢，創造全新的(de)消費者互動體驗場(chǎng)景和(hé)消費場(chǎng)景，賦能體育營銷的(de)品牌。”其實，早在天貓在成爲奧運會電商合作夥伴之後，正在已經爲傳統的(de)體育營銷帶來(lái)改變。 天貓在去年基于奧運身份和(hé)冰雪(xuě)消費趨勢打造了(le)一個(gè)冰雪(xuě)節，今年第二屆冰雪(xuě)節已在籌備中，會在 12 月(yuè)亮相。

據悉，天貓希望通(tōng)過娛樂(yuè)營銷、活力營銷的(de)創新方式，吸引更多(duō)年輕人(rén)，放大(dà)青年文化(huà)的(de)力量，讓天貓更有活力，然後用(yòng)活力再影(yǐng)響更多(duō)的(de)年輕人(rén)加入體育運動。

今年 8 月(yuè)，在《這(zhè)就是灌籃》的(de)頂級運動綜藝ip的(de)賦能下(xià)，天貓和(hé)周傑倫的(de)JYB聯盟共同發起“天貓鬥到底3v3 城(chéng)市争霸賽”，一起打造國内最強草(cǎo)根籃球賽事。 8 月(yuè) 25 日，《這(zhè)就是灌籃》全面開播，第一期中周傑倫、李易峰腳穿的(de)椰子鞋和(hé)AJ1 在天貓半天時(shí)間内全部售罄，其他(tā)一衆服飾和(hé)運動潮牌，也(yě)獲得(de)了(le) 3 倍以上的(de)銷量增長(cháng)。

還(hái)有即将在 200 所高(gāo)校展開的(de)高(gāo)校3v3 籃球賽，籃球愛(ài)好者可(kě)以通(tōng)過這(zhè)些比賽晉級到更高(gāo)級别的(de)賽場(chǎng)，更讓熱(rè)愛(ài)籃球的(de)草(cǎo)根用(yòng)戶有了(le)與馬布裏、林(lín)書(shū)豪等頂級球星面對(duì)面的(de)交流和(hé)訓練機會，将用(yòng)戶的(de)體育夢想變爲現實。