近日，新華社一篇揭露小程序騙局的(de)文章(zhāng)廣爲流傳，一些打著(zhe)“官方授權”幌子的(de)公司，煽動商戶高(gāo)價購(gòu)買“限量”的(de)小程序服務。這(zhè)場(chǎng)“小程序傳銷運動”正在從一線城(chéng)市向二三線城(chéng)市快(kuài)速蔓延。受騙者大(dà)多(duō)都是線下(xià)傳統商家，小賣部、打印店(diàn)、服裝店(diàn)、餐飲店(diàn)等都是“重災區(qū)”。

小程序騙局的(de)屢屢得(de)逞，映射出線下(xià)商家追趕小程序風口的(de)普遍焦慮。網站、App甚至公衆号時(shí)代沒有被裹挾進來(lái)的(de)線下(xià)商家，這(zhè)一次正在被迫火速“入場(chǎng)”。

微信去年發布的(de)“附近的(de)小程序”在讓美(měi)團點評感受到壓力的(de)同時(shí)，也(yě)向每一家線下(xià)店(diàn)發出了(le)通(tōng)告：如果你不開發自己的(de)小程序，在微信用(yòng)戶眼中你就是不存在的(de)。

正如我在小程序剛發布時(shí)的(de)分(fēn)析：在PC 和(hé)移動互聯網時(shí)代，線下(xià)商家的(de)“自然流量”逐漸消失，流量的(de)分(fēn)配權被掌握在搜索引擎、電商平台手中。而微信想通(tōng)過附近小程序對(duì)線下(xià)商家重新進行流量分(fēn)配。

問題在于，小程序并未解決線下(xià)門店(diàn)的(de)“流量焦慮”和(hé)“入口危機”。麥當勞、屈臣氏、星巴克等品牌商家通(tōng)過小程序收獲大(dà)量新客，但對(duì)于其他(tā)并無品牌知名度的(de)線下(xià)店(diàn)來(lái)說，缺少了(le)搜索、分(fēn)類、排名機制的(de)附近小程序無助于被發現。畢竟，線下(xià)小程序并不具備線上小程序“社交裂變”的(de)神奇魔力，也(yě)沒有高(gāo)頻(pín)使用(yòng)場(chǎng)景可(kě)以在菜單常駐。

小程序雖然是爲打通(tōng)線上線下(xià)而生，但是在上線之後的(de)500多(duō)天裏，享受紅利最多(duō)的(de)反而是遊戲、電商、娛樂(yuè)、資訊等線上小程序，線下(xià)的(de)滲透除了(le)掃碼騎車以外推進緩慢(màn)。這(zhè)也(yě)是爲什(shén)麽張小龍說微信下(xià)一步的(de)重要計劃是探索線下(xià)生活，如果小程序沒有在線下(xià)打開局面，就不能算(suàn)得(de)上成功。

雖然小程序有助于綁定用(yòng)戶、維護客群、服務喚醒，卻也(yě)對(duì)線下(xià)商家的(de)運營能力提出了(le)很高(gāo)的(de)挑戰。如果每一家線下(xià)店(diàn)都要做(zuò)一個(gè)小程序，無論是技術門檻、開發成本、運營投入都是沉重負擔，更何況騙子們已經“無利不早起”，很多(duō)渴望啖頭湯的(de)商家已經“掉坑”裏了(le)。

這(zhè)一波的(de)“全民小程序”狂熱(rè)會像當年的(de)企業建站和(hé)App開發潮一樣最後留下(xià)一地雞毛，商家又紛紛回到中心化(huà)的(de)流量平台上去嗎？

無論是一二線城(chéng)市，還(hái)是三四線城(chéng)市，平台服務的(de)透明(míng)化(huà)都會讓騙子們沒有生存的(de)空間。

起家于H5開發的(de)即速應用(yòng)，在業内首先實現了(le)“無需代碼，一鍵生成”，讓小程序的(de)開發門檻幾乎降低爲零。從小程序開發入手，因其較早的(de)起步，簡單易用(yòng)的(de)操作和(hé)與微信團隊的(de)良好工具，即速應用(yòng)已成長(cháng)爲國内最大(dà)的(de)小程序生态服務商，服務了(le)80多(duō)萬家企業用(yòng)戶。

日前，即速應用(yòng)發布了(le)基于微信插件的(de)小程序開放平台——即速雲，同時(shí)囊括插件平台、商家應用(yòng)、平台應用(yòng)等三方面能力，實現開發者、商家及即速應用(yòng)SAAS平台三方鏈接，共同打造開放的(de)小程序生态。

開放插件平台目前可(kě)以提供的(de)豐富的(de)API接口，以供開發者快(kuài)速開發出更符合商家需求的(de)插件，并可(kě)将插件上傳到插件平台，并面向平台80萬商家進行展示并銷售，快(kuài)速實現盈利。商家可(kě)在插件平台上找到多(duō)樣的(de)功能插件，例如門店(diàn)管理(lǐ)、支付核銷、會員(yuán)營銷、數據分(fēn)析等方面插件，提供更深入的(de)應用(yòng)場(chǎng)景，降低運營成本。

“開發者可(kě)以複用(yòng)80%的(de)通(tōng)用(yòng)邏輯，自己再去開發剩下(xià)的(de)20%，就可(kě)以形成定制化(huà)的(de)插件。之前需要一套一套的(de)代碼重複開發，而且開發完之後沒法複用(yòng)，重複造輪子。現在把基礎的(de)輪子給大(dà)家造好了(le)。”陳俊梁告訴钛媒體記者。

商家應用(yòng)是即速雲爲小程序商家提供的(de)大(dà)數據開放共享管理(lǐ)平台。商家可(kě)以通(tōng)過調用(yòng)即速雲開放的(de)接口，實時(shí)獲導出用(yòng)戶畫(huà)像、商品信息、訂單詳情等應用(yòng)數據，還(hái)可(kě)以與原有數據系統進行全面對(duì)接打通(tōng)，實現個(gè)性化(huà)管理(lǐ)。

平台應用(yòng)是給具有開發能力的(de)商家提供即速應用(yòng)海量功能模闆的(de)開放接口。商家可(kě)将即速應用(yòng)已上線的(de)30多(duō)種功能模塊直接一鍵接入到自己的(de)小程序。

當商家通(tōng)過即速雲快(kuài)速融入了(le)小程序的(de)流量生态，下(xià)一步的(de)問題就是推廣和(hé)運營了(le)。據陳俊梁透露，微信正在計劃開通(tōng)小程序的(de)推送功能，這(zhè)對(duì)于幫助商家喚醒用(yòng)戶、提高(gāo)黏性，這(zhè)意味著(zhe)低頻(pín)使用(yòng)的(de)線下(xià)小程序有了(le)更多(duō)接觸用(yòng)戶的(de)機會。

而今年初全面開放的(de)社交立減金功能，讓線下(xià)商家也(yě)能像線上小程序一樣，享受到社交裂變、傳播分(fēn)享所帶來(lái)的(de)源源不斷流量。

随著(zhe)微信小程序能力的(de)一步步增強，必将能夠撬動線下(xià)的(de)千萬商家，而小程序開發生态也(yě)将迎來(lái)黃(huáng)金發展期。