原創的(de)動畫(huà)視頻(pín)能夠積極地影(yǐng)響産品的(de)用(yòng)戶體驗，也(yě)能在營銷過程中發揮重要的(de)作用(yòng)。在數字産品競争如此之激烈的(de)今天，有效地将自家的(de)數字産品推廣出去，從來(lái)都不是一件簡單省心的(de)事情。視頻(pín)可(kě)以說是最爲主動，也(yě)是用(yòng)戶消費成本最低的(de)媒體内容之一，加上它本身所具備的(de)強媒體屬性和(hé)其中開闊的(de)操作空間，使得(de)越來(lái)越多(duō)的(de)産品開始青睐使用(yòng)視頻(pín)來(lái)進行營銷和(hé)宣傳。那麽爲什(shén)麽使用(yòng)動畫(huà)視頻(pín)更有優勢呢(ne)？今天的(de)文章(zhāng)，從 5 個(gè)不同的(de)角度，給你足夠充足的(de)理(lǐ)由。

在制定營銷策略的(de)時(shí)候，團隊會綜合考慮手頭上所需要的(de)素材。相應的(de)文案、産品、相關的(de)視覺素材，包括圖片、視頻(pín)和(hé)動畫(huà)。但是就目前市場(chǎng)的(de)反響和(hé)媒體的(de)實際反饋來(lái)看，絕大(dà)多(duō)數的(de)企業會選擇更容易創造的(de)文案和(hé)圖片等素材，而視頻(pín)則因爲門檻相對(duì)較高(gāo)，相反并沒有得(de)到足夠的(de)認可(kě)。那麽動畫(huà)視頻(pín)爲什(shén)麽是更合理(lǐ)的(de)選擇呢(ne)？1. 用(yòng)簡單有趣的(de)方式講述故事講述故事仍然是傳遞信息的(de)最佳方式。無論你想傳達什(shén)麽樣的(de)信息，無論是産品介紹，還(hái)是品牌特征，故事總是最爲有效的(de)載體。人(rén)們不僅喜歡好故事，而且對(duì)于好故事的(de)記憶也(yě)會更長(cháng)。而視頻(pín)則能夠更高(gāo)效的(de)利用(yòng)故事的(de)特點，讓人(rén)難忘。

很多(duō)制作專業類軟件和(hé) APP 的(de)團隊已經開始意識到動畫(huà)視頻(pín)的(de)價值。他(tā)們意識到了(le)任何統計數據和(hé)尖端的(de)技術，隻有轉化(huà)爲更加容易理(lǐ)解的(de)視覺内容，才更容易被用(yòng)戶所接受，多(duō)媒體的(de)呈現方式，更容易被消化(huà)。

還(hái)是不要試圖使用(yòng)文字來(lái)描述你的(de)産品或者服務，将抽象的(de)産品特性和(hé)功能用(yòng)更加吸引人(rén)的(de)視頻(pín)包裝起來(lái)，用(yòng)引人(rén)入勝的(de)情節來(lái)吸引用(yòng)戶。以下(xià)視頻(pín)，是Tubik 的(de)設計師根據關于 UI/UX 的(de)遊戲化(huà)設計的(de)文章(zhāng)來(lái)創建的(de)動畫(huà)視頻(pín)，視頻(pín)闡述了(le)遊戲化(huà)設計的(de)技術是如何改變用(yòng)戶體驗的(de)。2. 吸引和(hé)轉化(huà)你的(de)訪客除了(le)故事本身之外，動畫(huà)視頻(pín)實際上還(hái)有著(zhe)更好的(de)參與度和(hé)足夠強大(dà)的(de)轉化(huà)能力。同樣的(de) CTA 用(yòng)語，在視頻(pín)中使用(yòng)的(de)效果，是不是比網頁看起來(lái)更加有融入度？在視頻(pín)當中，這(zhè)些 CTA 用(yòng)語和(hé)故事本身有著(zhe)更好的(de)融合，從而不會顯得(de)惱人(rén)，也(yě)不會讓人(rén)覺得(de)出戲。

将視頻(pín)動畫(huà)作爲一種挖掘和(hé)運營潛在用(yòng)戶的(de)技術，通(tōng)過一種相對(duì)更加微妙的(de)方式來(lái)推銷産品，這(zhè)樣不會顯得(de)過于生硬。

我們曾經爲 Binned設計過一套宣傳視頻(pín)，這(zhè)是一個(gè)垃圾箱清理(lǐ)服務，整個(gè)視頻(pín)并不複雜(zá)，簡短清晰地介紹了(le)他(tā)們的(de)服務内容。我們借用(yòng)故事來(lái)闡述了(le)完成垃圾箱清潔的(de)全過程，并且添加了(le)每月(yuè)的(de)價格信息。一方面，它是有趣的(de)動畫(huà)視頻(pín)，另一方面，它也(yě)是推銷服務、直觀呈現産品和(hé)報價的(de)方式。3. 不需要投入巨大(dà)的(de)花費預算(suàn)這(zhè)件事情也(yě)是在營銷和(hé)策劃的(de)時(shí)候回避不了(le)的(de)問題。如果你打算(suàn)讓真人(rén)出演，拍(pāi)攝一個(gè)宣傳視頻(pín)，你需要準備好支付道具、演員(yuán)、布景、設備和(hé)後期的(de)視頻(pín)剪輯以及制作的(de)費用(yòng)。雖然動畫(huà)的(de)制作可(kě)能需要外包給一些設計機構，或者同專業的(de)動畫(huà)師來(lái)協作，但是任何大(dà)膽的(de)想法和(hé)騷操作，都可(kě)以以極低的(de)成本來(lái)實現，而且你可(kě)以在設計完成之後輕松地調整和(hé)更改。

之前，我們爲 Opera 制作過年度總結視頻(pín)，這(zhè)件事的(de)總體花費的(de)成本就不算(suàn)高(gāo)。

2016 年的(de)時(shí)候，Opera 試圖尋找能夠幫助他(tā)們制作産品視頻(pín)的(de)設計機構，但是我們爲Opera 制作的(de)視頻(pín)中，采用(yòng)的(de)動态插畫(huà)涵蓋了(le) 8 個(gè)不同的(de)場(chǎng)景，每個(gè)場(chǎng)景的(de)季節、天氣和(hé)内容都各不相同，如果 Opera采用(yòng)真人(rén)來(lái)制作，光(guāng)演員(yuán)、布景和(hé)相應的(de)裝置設計就是極大(dà)的(de)一筆費用(yòng)，而動畫(huà)的(de)制作就完全不同了(le)。4. 釋放你的(de)創造力現代的(de)動畫(huà)視頻(pín)的(de)制作，給設計師提供了(le)近乎無限的(de)空間，設計師能夠将任何故事都轉換爲令人(rén)印象深刻、引人(rén)入勝的(de)場(chǎng)景和(hé)視頻(pín)。

動畫(huà)視頻(pín)能夠将物(wù)理(lǐ)上不太可(kě)能實現的(de)場(chǎng)景在動畫(huà)中呈現出來(lái)，讓公司的(de)吉祥物(wù)像人(rén)一樣運動起來(lái)，和(hé)不同的(de)角色、在不同的(de)場(chǎng)景中互動，想象一下(xià)，這(zhè)樣的(de)動畫(huà)可(kě)以不斷地制作，按照(zhào)系列來(lái)發布，不斷地介紹産品的(de)新功能、新的(de)特性，讓産品的(de)進度以更加有趣的(de)方式呈現出來(lái)。如果要舉例子的(de)話(huà)，還(hái)得(de)是我們和(hé) OffCents 的(de)合作。OffCents 是一家能夠跟蹤物(wù)流運輸中碳排放的(de)公司。通(tōng)過 OffCents 的(de) APP，人(rén)們能夠通(tōng)過各種不同的(de)項目來(lái)減少碳排放，減緩全球變暖的(de)趨勢，爲環境保護作出自己力所能及的(de)貢獻。5. 讓你的(de)營銷團隊更高(gāo)興動畫(huà)視頻(pín)除了(le)促進産品的(de)銷售之外，它對(duì)于整個(gè)産品營銷有著(zhe)不可(kě)磨滅的(de)貢獻。

有趣的(de)原創産品動畫(huà)視頻(pín)，在社交媒體上的(de)傳播性是極強的(de)，而病毒視頻(pín)這(zhè)種玩法就是由此脫胎而來(lái)的(de)。如果你的(de)網站中有嵌入諸如Youtube平台上的(de)視頻(pín)，搜索引擎本身也(yě)會更願意抓取你網站的(de)内容和(hé)信息。此外，動畫(huà)視頻(pín)也(yě)非常适合郵件營銷、博客文章(zhāng)中展現，甚至可(kě)以和(hé)廣告聯動，嵌入到 PPT裏面去。

動畫(huà)視頻(pín)是一種強大(dà)的(de)營銷工具，可(kě)以在合理(lǐ)的(de)時(shí)候運用(yòng)在盡可(kě)能多(duō)的(de)地方，不要低估這(zhè)部分(fēn)内容，它們可(kě)能會在産品營銷推廣的(de)時(shí)候給你意想不到的(de)驚喜。